Scotch Whisky: l’export in calo e la manfrina della SWA

Avrete letto già da più fonti del calo delle esportazioni dello Scotch Whisky di un bel 7% in valore, da 4.2 a 3.95 miliardi. Sebbene sia solo il secondo anno di calo e non si possa definire già una tendenza o scoppio della bolla, secondo me vale la pena mettere in discussione e criticare le giustificazioni e le spiegazioni date dalla SWA. Gli industriali del whisky puntano il dito contro l’instabilità politica e la crisi economica per denunciare i cali in Russia, Ucraina e Cina, dove le famose regole anti “regalistica” hanno tagliato molto la spesa per distillati di fascia alta. Nascondersi dietro questa cosa è un’arma a doppio taglio; se da un lato si può fare del fatalismo e dire che la cosa non è direttamente controllabile, dall’altra viene da pensare che ci si affidi a mercati poco stabili con un prodotto che necessita, per la sua natura, di pianificazioni certosine. Ma il punto su cui bisogna forse preoccuparsi maggiormente è il calo in mercati maturi e consolidati da decenni. Il mercato americano, il più grande per lo Scotch ha avuto un calo del 9% (750 milioni di sterline) giustificato dal “destocking” e non da un reale calo dei consumi (stimato attorno a 1%). Anche se fosse così non starei troppo tranquillo, anche perché gli americani aumentano i consumi dei concorrenti locali e irlandesi. Chissà quale instabilità e crisi economica ci sarà in USA e tantomeno un Germania dove le vendite sono calate del 19%. E anche Singapore, afflitto dal fatto di essere uno dei canali di passaggio del whisky che va in Cina, con un -39%, forse qualche acciacco lo comincia a mostrare, se non direttamente almeno indirettamente: meno vendite verso la Cina porta di certo meno reddito nelle casse degli importatori e anche meno capacità negoziale. Dove forse economia e politica contano veramente è in Brasile di abbiamo un bel -20%  .

Certo non ci sono solo faccine rosse, qualche sorriso lo forniscono Taiwan con un +36%, India +29% , France, secondo mercato mondiale, +2%, Giappone +8% ed Emirati Arabi +27%.

Di certo non sono attrezzato per fare previsioni, ma qualche goccia di sudore freddo sulle fronti dei produttori forse comincia ad affiorare. Non credo che questi grandi gruppi facciano l’errore di trattare il whisky come il gin, dove si possono aggiustare marketing e produzione in poco tempo a fronte di oscillazioni anche non catastrofiche del mercato, tuttavia la corsa alla produzione di massa da un lato e rincaro forsennato dall’altro potrebbe cominciare a mostrare qualche piccola crepa. Sicuramente l’instabilità politica è un fattore in aumento in questo 2015.